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内容营销遭遇困境恰是传媒业复兴的机会7z

2019-07-09 12:22:45来源:励志吧0次阅读

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     钛媒体注:每家公司都可以是一家媒体公司。这是前英国《金融时报》汤姆福斯基(Tom Foremski)在2013年时的断言。企业和媒体的关系,一直是被人们热议的话题,致力于帮助品牌传播PR部门,也成了企业的标配。而营销、公关的强势自我推广,逐渐让众多媒体被利益绑架,更有《华尔街》报道有关站通过虚假流量骗取广告费的乱象存在。恶果是,媒体的价值打了折扣,品牌主所寄予希望的内容营销也打了折扣。福斯基认为,这其中就蕴含着媒体变革的机会,全文推荐如下,由钛媒体编译:  【若离、葱葱/钛媒编译】每家公司都可以是一家媒体公司。 这刚好解释了为什么一家家公司在竭力生产媒体内容、同时吸引一众簇拥观众时会有所谓的内容营销 大量涌现的原因。  企业做内容营销,无异于打造一个可以大众传播的品牌,这和做一家有认知度的媒体在本质上是相同的。  刚刚诞生的媒体,通常至少要两年时间才能形成稳定的读者群,然后还要耗时多年成为读者心目中可信的内容发布机构。2004年,我有幸采访了络媒体公司CNET旗下成立已十年的站首席执行官谢尔比邦尼(Shelby Bonnie)。他对自己站的估计是这样的可能还需要十年才能完成树立品牌的大目标。  那么,企业到底要花多久才能打造一个媒体品牌?打造品牌所需的时间,和成立一家传媒公司的相差无几。而现实是,很少有企业或组织完全了解这一点。不过,在知孩子生殖器官名品牌主们都自认为几乎没有任何摇身一变变为传媒公司的机会了,原因是,如今有能力帮助他们策划这些品牌故事的越来越少比如美国新泽西州最大报业媒体《明星纪事报》(The Star Ledger),在本月第一周裁员167人,其中采编人士就包括40余人。  户访问,他们一边从广告主手中收费,另一边通过代理机构再取得多家站的广告位,将这些广告倒手卖给各种外围站,从而获得虚高的广告流量,拿着这些去和广告主换个好价钱。  假设通过法律政策等手段,来构建一个合法真实媒体的络,那络媒体们就无从骗取如此规模的广告费了。如此一来,媒体行业就至少可以将这部分至少每年60亿美元的虚假广告收入夺回来,拿广告主掏出的钱去谋取一些正当的创收方式了!  媒体复兴,也许还要从赚钱方式的变革开始。

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