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沃爾瑪中國化策略生效開店超家樂福2倍多从今年初心

2020-02-15 02:11:20来源:励志吧0次阅读

  沃尔玛中国化策略生效开店超家乐福2倍多

  在以一种 更中国化 的方式与地方沟通修复关系后,沃尔玛在中国市场的路途开始格外顺畅。

  昨天,本報從商務部外國投資管理處獲悉,沃爾瑪在中國的又一家分公司 沃爾瑪(河北)百貨有限公司獲準設立。據悉,同時獲批的還有邯鄲一家面積1萬平方米的沃爾瑪超市,另外石家莊、保定、唐山、秦皇島等地的沃爾瑪分店的選址調研工作也在有序進行。

  根据联商统计整理,截至2010年1月28日,沃尔玛在中国门店总数已达到178家,其2009年在中国新开门店53家,这一数量几乎是家乐福去年开设新店数量的2.4倍,相当于沃尔玛1996年进入中国后过去十年开店的总和。

  设立分公司策略

  然而,就在2006年,沃尔玛在中国的拓展还并不顺利,当年在华新开门店只有15家。2007年2月,陈耀昌出任中国区总裁后,虽然这一年沃尔玛新开门店29家,但受雪灾、地震等因素影响,2008年开店总量一度跌至19家。

  据悉,此前沃尔玛主要与深圳国际信托投资有限公司等几个固定对象合作,并未在地方注册分公司,各分店的企业所得税、增值税等都由沃尔玛总部在深圳统一缴纳,各地方只交纳少量的营业税等。这种经营模式自然无法得到地方的支持和青睐。

  直到2008年9月,商务部关于 今后外资零售门店的审批权将下放到省一级商务部门 文件的下发,对过去长期苦于无法及时获取商务部行政审批、开店速度缓慢的沃尔玛而言是一次巨大转机。此后,沃尔玛开始以一种更 中国化 的方式与地方进行沟通。2009年初,沃尔玛迅速在湖北、湖南、重庆等地设立了10多家独资公司。根据沃尔玛内部人士透露,沃尔玛在广州也是由于成立了广州沃尔玛百货有限公司,从而为拿到开店的行政审批扫清了障碍。

  截至目前,沃尔玛在中国市场以178家门店的总量远远将家乐福156家的规模甩落身后。

  后金融危机时代的契机

  不过,沃尔玛2009年扩张速度虽然创下历史新高,但这与该集团原计划预期仍然有一段距离。有前沃尔玛员工向透露,此前沃尔玛预定2009年新开80家门店,但实际开店却是53家。而根据推测,2010年,沃尔玛的预定开店数量将会接近100家。

  为了顺利扩张,沃尔玛尝试继续设立分公司。与此同时,沃尔玛一度停滞发展的旗舰业态 山姆会员店也重新纳入拓展进程。近日获悉,在广州开出中国第4家山姆会员店后,沃尔玛又于近日计划将这一业态引入青岛。据沃尔玛青岛方面透露,沃尔玛希望加大并且加快在当地的投资,开设更多的购物广场,他们计划借山姆会员店这一重要的业态进入青岛的机遇,拉开在青岛迅猛开店的序幕。

  事实上,沃尔玛 高标准 的扩张速度并非仅仅针对金融危机。当大多数美国零售企业在经济危机受害者角色中挣扎时,全球最大的零售连锁巨头沃尔玛其实是个例外。经济衰退对它的冲击似乎还不如经济发展时的大,换句话说,就是经济危机让那些曾在经济发展时离开了沃尔玛的顾客在经济萎缩时又回来了。为顺应这种消费,沃尔玛去年在全球采取大规模降价,以确保占领市场、消化库存以及获得更多的现金流。

  同时,沃尔玛还加快在新兴市场、尤其是中国的大规模的扩张。 这意味着,沃尔玛可以凭借其庞大的物流系统优势降低成本;同时等后金融危机时代来临后,还可以最大限度地抓住率先反弹的新兴市场的商机 ,广州一位零售业分析人士表示,对于沃尔玛而言,与其说金融危机下的逆势扩张是一种生存策略,还不如说趁金融危机沃尔玛复制美国模式的最好时机到了。 (南方都市报 田爱丽)

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